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Le Content Manager est un poste stratégique du marketing digital : il pilote la rédaction des contenus et leur mise à jour sur le site en respectant les objectifs du site. Son but : intéresser l’utilisateur grâce à un contenu adapté et de qualité pour transformer l’audience en clients ou en prospects.

Content Manager
Le Content Manager est un poste stratégique du marketing digital : il pilote la rédaction des contenus et leur mise à jour sur le site en respectant les objectifs du site. Son but : intéresser l’utilisateur grâce à un contenu adapté et de qualité pour transformer l’audience en clients ou en prospects.

Autres intitulés :

Content marketing manager, Responsable Editorial Web, Responsable Contenu Editorial, Chef de de Projet Editorial Web

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

Agence digitale / Agence media / Conseil, E-commerce

Missions :

Pilier de la stratégie éditoriale, le content manager a un champ d’action très large. Il gère tout ce qui concerne le contenu d’un site, les publications, les relations avec les influenceurs… Polyvalent, le content manager participe à la rédaction, la mise en forme et décide de la ligne éditoriale. Il doit donc savoir cerner son audience et adapter le contenu aux besoins et préférences de l’utilisateur, le rendre percutant et suivre les tendances du web.

Une bonne connaissance du web et du marketing est donc indispensable, de même qu’une solide culture générale et d’excellentes qualités rédactionnelles.

Techniquement, il doit parfaitement maîtriser l’écriture pour le web (titrage, style, architecture de l’information) et les règles de SEO éditoriales (maillage, mots clés).

Ses principales missions :

  • Rédaction d’articles et de brèves, mise à jour des rubriques
  • Gestion du contenu du site (publication d’articles, de livres blancs*…), la finalité étant de convertir l’utilisateur en prospect
  • Gestion des réseaux sociaux et diffusion sur des supports publicitaires : publier un contenu pertinent et lui donner un maximum de visibilité en le relayant de manière efficace afin de générer un marketing conversationnel
  • Utilisation des outils de mailing et de marketing automation : le client cible reçoit des contenus adaptés, des automatismes permettent de générer un marketing relationnel
  • Interaction avec les influenceurs et les RP (relations presse)
  • Marketing du contenu (home page dynamique, mise en avant de contenu phare…)
  • Définition et suivi des indicateurs de performance

*livre banc = guide pratique de quelques pages consacré à un produit, une problématique ou une technique; qui est destiné à des prospects.

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Compétences :

Compétences techniques

  • Connaître les différentes technique d’études marketing.
  • Bonne connaissance des différents outils de référencement et d’analyse de trafic sur le web.
  • D’excellentes capacités rédactionnelles et de communication (logiciels de PAO) afin de diffuser du contenu écrit ou visuel adapté et pertinent.
  • Savoir utiliser & interagir de manière adaptée avec chaque réseau social pour mener une gestion précise de l’e-réputation.
  • Maîtrise nécessaire de l’anglais pour répondre aux échanges internationaux.

Compétences relationnelles

  • Une curiosité d’esprit et une grande ouverture d’esprit afin de connaître et saisir les dernière tendances du marché & les besoins du client.
  • Une appétence particulière pour les nouvelles technologies ainsi que les réseaux sociaux.
  • Une créativité importante afin d’apporter de nouvelles idées et sortir des sentiers battus.
  • Le sens du travail en équipe et une capacité à travailler en transversal.

Evolution de carrière :

Le content manager peut par la suite devenir Chef de rubrique ou évoluer vers des fonctions marketing étendues.

Salaire 2022 d'un Content Manager :

Junior : 30/35K€/an

Senior : 35K à 45K€ /an après 5 ans d’expérience

Formations privilégiées :

Bac +3 à Bac+5 en Ecole de Communication avec spécialisation marketing, métier du web, communication d’entreprise ou publicitaire ou école de journalisme.