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Le Directeur marketing gère le marketing et la communication d’une entreprise sur un périmètre on-line et offline. En se basant sur les analyses des comportements clients, il définit et organise un plan d’action, approuvé par le comité de direction, pour augmenter les ventes. Son action est primordiale dans la transformation digitale de l’entreprise, il a généralement un rôle moteur pour impulser l’innovation dans l’entreprise.

Directeur marketing

Le Directeur marketing gère le marketing et la communication d’une entreprise sur un périmètre on-line et offline. En se basant sur les analyses des comportements clients, il définit et organise un plan d’action, approuvé par le comité de direction, pour augmenter les ventes. Son action est primordiale dans la transformation digitale de l’entreprise, il a généralement un rôle moteur pour impulser l’innovation dans l'entreprise.

Autres intitulés :

Chief Marketing Officer, Directeur marketing digital

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

E-commerce, Intermédiation on-line / Economie circulaire

Missions :

À ne pas confondre avec le Responsable marketing, le directeur marketing a pour objectif d’augmenter les ventes et de générer du revenu.  Il supervise les initiatives marketing, manage les équipes de trafic, CRM, e-merchandising, etc. Il assure la cohérence des projets et garantit l’identité de la marque. Il gère les moyens de promotion mis en place, l’évolution des canaux de distribution de l’entreprise, détermine les meilleures opportunités pour contrer la concurrence. Vous l’aurez compris, le directeur marketing a un rôle clé au sein d’une entreprise.

En ce qui concerne l’aspect marketing, le Directeur Marketing doit :

  • Étudier avec précision la concurrence et être en étroite collaboration avec le Directeur Général de l’entreprise (valeurs à véhiculer, image de marque, offres, le storytelling…) ;
  • Définir, anticiper, s’adapter aux nouvelles habitudes et besoins des consommateurs, analyses consommateurs, mise à jour des techniques à utiliser en accord avec les tendances actuelles, études de marché ;
  • Gérer et affecter les budgets marketing, l’élaboration des plans médias, le suivi et reporting des actions d’après les objectifs fixés ;
  • Piloter le lancement des produits, leurs performances, se tenir au courant de leur évolution ;
  • Gérer tout l’univers digital de l’entreprise : développer de nouveaux moyens de communication, intégrer les réseaux sociaux dans la stratégie marketing, créer des publicités en lien avec le digital et les attentes de la cible.

Par ailleurs, le Directeur Marketing est aussi un manager. Ses tâches s’étendent à :

  • Manager et motiver ses équipes ;
  • Répartir les tâches de chacun ;
  • Adapter la stratégie marketing selon les résultats et en fonction des moyens à disposition ;
  • Assurer la cohésion d’équipe et fédérer les collaborateurs autour de projets.

Compétences :

Le métier de Directeur Marketing requiert de très nombreuses compétences techniques mais aussi commerciales et relationnelles. Parmi celles-ci, les plus importantes sont :

    • Maîtriser les différents aspects de la vie d’entreprise : gestion, finances, management du personnel, techniques commerciales, données juridiques ;
    • Connaître le marché et le secteur d’activité de l’entreprise ;
    • Posséder d’excellentes connaissances du Marketing au sens large et des évolutions sur les marchés locaux et mondiaux du secteur de son entreprise.
    • Faire preuve d’une bonne communication interne et externe ;
    • Avoir la fibre commerciale, le sens de la négociation et la capacité à convaincre son réseau, ses clients et ses collaborateurs pour les engager dans les projets qu’il élabore ;
    • Capacité à fédérer et animer les équipes sous le stress des périodes de rush ;
    • Rigueur, créativité, curiosité d’esprit, sens de l’écoute, de l’observation, de l’anticipation, de l’initiative, d’analyse et de synthèse ;
    • Maîtrise d’outils logiciels spécifiques au marketing ;
    • L’Anglais professionnel est un vrai plus pour être recruté, mais toute autre langue étrangère est appréciée. 

En plus de ces compétences, le Directeur Marketing est apprécié pour certains de ses soft skills tels que :

  • être rigoureux et créatif ;
  • avoir le sens de l’écoute et une certaine curiosité d’esprit ;
  • savoir analyser et synthétiser ;
  • posséder une excellente résistance au stress ;
  • être doté d’une capacité à convaincre et avoir le sens de la négociation ;
  • réussir à animer et fédérer une équipe.

Evolution de carrière :

Après plusieurs années d’expérience, le Directeur Marketing peut évoluer vers des fonctions élargies en Top management tel que Directeur marketing et commercial, directeur de la communication, Directeur e-commerce, Directeur d’un business unit, Directeur de cabinet conseil en marketing ou encore Directeur général.

Salaire 2022 d'un Directeur Marketing :

Combien gagne un directeur marketing ? Le salaire d’un directeur marketing dépend de la taille de l’entreprise, de son chiffre d’affaires mais aussi de la région de l’entreprise.

Compte tenu de l’expérience exigée, le salaire débutant à ce poste varie entre 45K et 75K€ bruts par an, soit entre 3.750 et 6250 € brut par mois.

Pour les profils seniors, après 7 ans d’expérience, le salaire médian peut atteindre 80 à 100K€ bruts par an. 

Après 10 ans d’expérience, certains DM peuvent atteindre 110-130 K€/an, voire 200K dans les grands groupes.

Formations privilégiées :

Pour devenir directeur marketing, une formation commerciale supérieure est fortement recommandée. Les directeurs marketing sont souvent d’anciens chefs de groupe, directeurs commerciaux, chefs de produit, ou responsables marketing.

Pour postuler à un poste de directeur marketing, un niveau bac + 5 est nécessaire. Les candidats ayant obtenu un diplôme dans l’une des écoles de commerce ou d’ingénieur avec une spécialisation en marketing sont les plus recherchés, mais un cursus universitaire doublé d’une expérience significative peut séduire les recruteurs.

NB : Souvent négligée, l’expérience professionnelle est fondamentale pour accéder à ce type de poste à responsabilités. Si vous connaissez déjà l’entreprise car vous y travaillez déjà, c’est un plus !