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Le Product Manager est responsable de la croissance et de la rentabilité d’un périmètre d’activité prédéfini. Orienté business, il est en charge de toute la vision stratégique (commercialisation de l’offre) et de son déploiement (mise en place des campagnes et suivi des performances du produit). Il se base sur des ressources internes transverses (marketing, digital, IT) pour mener à bien le projet.

Le Product Manager est responsable de la croissance et de la rentabilité d’un périmètre d’activité prédéfini. Orienté business, il est en charge de toute la vision stratégique (commercialisation de l’offre) et de son déploiement (mise en place des campagnes et suivi des performances du produit). Il se base sur des ressources internes transverses (marketing, digital, IT) pour mener à bien le projet.

Autres intitulés :

Business Owner / Product Manager

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

Agence digitale / Agence media / Conseil, Banque / Fintech / Assurance, Distribution / E-retail, E-commerce, E-santé / Pharmacie, E-Tourisme / Mobilité, Editeurs de logiciels / Saas, Edition / Media / Régie, Education / e-learning, Événementiel / Entertainment, FMCG / FoodTech, Industrie / Logistique, Intermédiation on-line / Economie circulaire, Luxe, Mode / Cosmétiques / Beauté

Missions :

Le Product Manager a pour mission de travailler sur le développement de produits et/ou de services digitaux qui ont besoin de mises à jour régulières. Il peut s’agir de sites web, de logiciels, d’applications. En tant que chef d’équipe et au cœur de la gestion de projet, le Product Manager est un véritable couteau suisse. Globalement, le PM doit être capable d’identifier un problème, d’y apporter une solution, de livrer le produit et trouver des façons de l’améliorer. C’est à lui que l’on doit le succès ou l’échec du produit. Il est le plus souvent affilié au sein de l’équipe technique plutôt que dans l’équipe marketing. Plusieurs missions lui sont confiées :

Vision stratégique et conception de l’offre

  • Optimiser la stratégie positionnement / prix / contenus en pilotant et développant de nouvelles offres afin d’obtenir une meilleure rentabilité et d’accroître la croissance.
  • Mettre en place une stratégie de développement de nouvelles offres.
  • Activer de nouveaux leviers de communication pour améliorer la performance de l’entreprise.
  • Développer avec les membres de l’équipe digitale de nouveaux produits pour améliorer l’expérience client.
  • Travailler en étroite collaboration avec le Data Analyst et l’équipe technique
  • Piloter le compte de résultat du secteur d’activité.
  • Déterminer les stratégies d’acquisition et identifier les besoins des clients en lien avec les équipes marketing, CRM et gestionnaires de campagne.

Déploiement marketing et commercial :

  • Développer et déployer la stratégie marketing et commerciale sur le périmètre d’activité.
  • S’assurer de la cohérence et de la rentabilité des actions menées par l’entreprise (Produits / Marketing / Ventes).
  • Augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Management et transverse :

  • Développer le business en travaillant en collaboration avec les différents pôles de l’entreprise.
  • Former puis manager une équipe.
  • Travailler en étroite collaboration avec des partenaires pour augmenter la rentabilité et le chiffre d’affaires.

Compétences :

Le métier de Product Manager requiert des compétences techniques mais pas seulement. Pour être un bon PM, il faut :

    • Avoir expérience solide en tant que que Chef de Produit ou Product Owner (5 ans recommandés)
    • Être doté d’une grande capacité à communiquer et convaincre
    • Posséder un leadership naturel et avoir le sens du relationnel
    • Faire preuve de pédagogie, de rigueur et d’ingéniosité
    • Faire preuve de résilience
    • Savoir travailler en autonomie
    • Posséder un esprit analytique et une très bonne connaissance du marché
    • Être motivé par la performance
    • Savoir anticiper

Evolution de carrière :

Il est nécessaire d’avoir au moins 5 années d’expérience en tant que chef de produit.

L’étape de carrière suivante peut être la responsabilité d’un pôle et à terme une direction marketing.

Pour devenir Product Manager (PM), il faut avoir exercé plusieurs années en tant que Chef de Produit. Ensuite, une évolution de carrière est possible. Le Product Manager peut devenir :

  • Chief Product Officer : il accompagne le développement économique d’une entreprise en ayant en charge la stratégie produit.
  • Lead Product Manager : il dirige les équipes de Product Manager et de Product Owner.
  • Head of Product : il met en place la stratégie de l’équipe du Pôle Produit.
  • Lead Expert : il se spécialise dans un domaine précis.

Salaire 2022 d'un Product Manager :

En 2022, le salaire du Product Manager dépend surtout de son expérience, de la taille de l’entreprise ainsi que des projets qu’ils mènent (et de leur réussite). Un Product Manager junior touche entre 38.000 et 48.000€ brut annuel. Après quelques années d’expérience, il peut espérer gagner entre 65.000 et 80.000€ brut annuel.

En cas d’équipe nécessitant un management conséquent et de gestion de produits importants, il peut atteindre 85 à 95 k€.

Formations privilégiées :

Il fait partie de ces métiers récents arrivés en France il y a moins de 10 ans. Pour devenir Product manager, l’idéal est de suivre une formation type école de commerce ou école d’ingénieur. Une spécialisation en marketing et digital est un plus.

Il existe des formations en 3 ans spécialisées dans le marketing digital permettant d’obtenir une première base de connaissances solides et savoir-faire autour de cet univers. Cependant, la poursuite d’études est conseillée jusqu’à l’obtention d’un Bac + 5 (Master, Mastère, MBA) en Stratégies Digitales.

Il n’y a pas vraiment de formation type pour devenir Product Manager. L’essentiel est de s’intéresser à de nombreux domaines et d’être passionné par le digital. Ce métier nécessite beaucoup de compétences techniques ainsi qu’un intérêt particulier pour l’univers du business.