Directeur Marketing

Les métiers
du digital

Directeur Marketing
Fiche métier

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Le directeur marketing gère le marketing et la communication d’une entreprise sur un périmètre online et offline. En se basant sur les analyses des comportements clients, il définit et organise un plan d’action, approuvé par le comité de direction, pour augmenter les ventes. Son action est primordiale dans la transformation digitale de l’entreprise, il a généralement un rôle moteur pour impulser l’innovation dans l'entreprise.

Autres intitulés :

Chief Marketing Officer, Directeur marketing digital

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

Annonceur, E-commerce, Editeur de logiciels, Plateformes digitales / Intermédiation, Pure player, Start-up

Missions :

Le directeur marketing a pour objectif d’augmenter les ventes et de générer du revenu. Il supervise les initiatives marketing et manage les équipes de trafic, CRM, e-merchandising, etc. Il assure la cohérence des projets et garantit l’identité de la marque. Il gère les moyens de promotion mis en place, l’évolution des canaux de distribution de l’entreprise.

 

Principales missions :

  • Collaboration avec le DG pour la définition de la stratégie marketing de l’entreprise, les objectifs, les valeurs à véhiculer, l’image de la marque, l’offre, le storytelling…
  • Gestion et affectation des budgets marketing, élaboration des plans médias, suivi et reporting des actions d’après les objectifs fixés
  • Management des différentes équipes : répartition des tâches, déploiement de la stratégie marketing mise en place
  • Adaptation aux nouvelles habitudes et besoins des consommateurs, analyses consommateurs, mise à jour des techniques à utiliser en accord avec les tendances actuelles
  • Gestion de l’évolution des canaux de distribution
  • Gestion de la transition digitale : développement des nouveaux canaux de communication, utilisation des réseaux sociaux, publicités sur le digital, etc.

 

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Evolution de carrière :

Le Directeur Marketing peut évoluer vers des fonctions élargies en Top management tel que Directeur marketing et commercial, ou communication ou Directeur général ou Directeur d’un business unit.

Salaire 2019 d'un Directeur Marketing :

5 – 7 ans d’expérience : 80-100 K€/an

Au-delà de 8 ans d’expérience : 110-130 K€/an

NB : dans les grands groupes, la rémunération peut avoisiner 150/200 K€/an

Formations privilégiées :

Bac+5 en école de commerce ou équivalent universitaire


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