La nécessité pour les marques d’orchestrer leur présence online et multicanal et la visibilité de leurs produits et de leurs services ont mis la production de contenus pertinents, qualitatifs, spécifiques et régulièrement renouvelés au cœur de la stratégie digitale des entreprises.

Les postes éditoriaux sont donc clés dans l’organigramme digital. La multiplicité des supports (sites web, blogs, réseaux sociaux, applis mobiles, bornes interactives dans les boutiques…) a rendu ces fonctions plus complexes et plus pointues.