International Digital Manager

Les métiers
du digital

International Digital Manager
Fiche métier

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L’International Digital manager pilote la stratégie et le déploiement des actions de marketing digital d’une entreprise pour l’ensemble des marchés internationaux. Il assure un rôle central pour la coordination entre les équipes siège et pays ainsi que pour l’intégration de nouveaux process et outils digitaux. Passionné, il dispose d’une forte culture digitale avec une vision transversale des outils permettant de générer de l’audience, de la notoriété, du revenu et des ventes.

Il a pour mission de décliner la stratégie digitale au niveau international via l’ensemble des leviers e-marketing.

Autres intitulés :

Responsable Marketing Digital International, Global Digital Marketing Manager, Global Head of Digital

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

Agence digitale / Conseil / ESN, Annonceur, Distribution / Retail, E-commerce, Editeur de logiciels, Edition / Médias / Régies, Pure player, Start-up

Missions :

Lorsque l’International Digital manager exerce chez un annonceur, il se concentre davantage sur des stratégies de visibilité, de notoriété ou de communication produit.

Lorsqu’il évolue dans une société de e-commerce, il répond principalement à une logique ROIste via les leviers d’acquisition, de recrutement et de fidélisation.

 

Ses principales responsabilités :

  • Il définit la stratégie digitale de l’entreprise web et mobile et la décline au niveau international. Il assure un rôle central pour la coordination entre les équipes siège et pays ainsi que pour l’intégration de nouveaux process et outils digitaux.
  • Il met en place la stratégie digitale marketing, la stratégie de contenu, les plateformes de community management, les outils d’analyse et sélectionne les supports (multi-devices) dans le but de générer de l’audience, de la notoriété de marque, du revenu et des ventes.
  • Il définit la stratégie d’acquisition et de fidélisation et veille à l’amélioration constante de l’expérience utilisateur et du ROI des actions menées.
  • Il pilote les actions de marketing sur l’ensemble des leviers digitaux de référencement naturel (SEO) et payant (SEM), display, partenariats, affiliation, CRM, display, emailing et médias sociaux.
  • Il assure la gestion et la ventilation du budget webmarketing pour les différentes zones géographiques et leviers en accord avec la direction marketing.
  • Il sélectionne, manage et évalue les agences et les régies intervenants en qualité de prestataire. Il il accompagne les équipes d’experts des différents marchés dans l’implémentation de la stratégie globale au niveau local.
  • Il pilote, recrute et encadre les ressources (équipes, agences) en charge de mettre en œuvre les actions et campagnes de marketing digital.
  • Il analyse la performance des campagnes locales et internationales et optimise les différents leviers marketing dans le but d’améliorer le ROI et la visibilité de la marque.
  • Il conduit une veille des concurrents, des évolutions technologiques et des tendances du marché.
  • Il met en place de nouveaux outils et process permettant d’améliorer la performance. Il analyse les KPI des actions menées et réalise un reporting des résultats à la direction.

 

Compétences :

  • 5 à 10 ans d’expérience validée en marketing digital, communication digitale ou gestion de projets digitaux en agence ou chez l’annonceur.
  • Forte culture digitale et une très bonne connaissance de l’ensemble des canaux online ainsi que des outils du marketing digital. Il suit les tendances et comprend les innovations en matière de formats et de leviers.
  • Maitrise des compétences propres au marketing digital: référencement, publicité en ligne, monétisation d’audience, CRM, email marketing et publicité sur les réseaux sociaux. Il a des compétences en outils d’analyse, data management et éventuellement en webdesign.
  • Compétences en management et gestion de projets
  • Fort sens relationnel et sensibilité interculturelle, il est capable de dialoguer avec des interlocuteurs variés. Il fait le lien en interne avec les équipes techniques, marketing et commerciales, ainsi qu’en externe avec les agences marketing.
  • Véritable chef d’orchestre, il a le sens de l’organisation et de bonnes capacités d’analyse et de synthèse.
  • Maitrise de plusieurs langues (Anglais courant indispensable).
  • Expérience internationale

Evolution de carrière :

L’International Digital Manager pourra évoluer vers les postes de Directeur marketing digital, Chief Digital Officer.

Salaire 2019 d'un International Digital Manager :

En fonction de la taille de la structure (direction digitale de grands groupe et/ou ETI) et de la taille de l’équipe à manager :

  • 50 à 70K€ pour les profils entre 3 et 5 ans d’expérience
  • 70 à 100K€ pour les profils entre 5 et 10 ans d’expérience

Formations privilégiées :

Bac +5, diplômé d’une école de commerce ou formation spécialisée en marketing digital.


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