Programmatic Account Manager

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Programmatic Account Manager
Fiche métier

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Le Programmatic Account Manager est en charge de la conception, la mise en place et la gestion de campagnes de publicité programmatique pour le compte de clients via des plateformes d'enchères en temps réel d'espaces publicitaires. Il travaille le plus souvent en agence ou en régie, parfois chez de grands annonceurs lorsqu’ils ont internalisé l’achat programmatique.

Autres intitulés :

Tarder media, Programmatic Trader, Programmatic Campaign Manager, Traffic Manager Programmatique

Type d’employeurs et secteurs d’activité :

Agence digitale / Conseil / ESN, Annonceur, Edition / Médias / Régies

Missions :

Le Programmatic Account Manager opère des campagnes publicitaires sur le digital (display, vidéo, mobile) pour des annonceurs via un système RTB - Real Time Bidding (enchères d’annonces publicitaires). Il doit être réactif, avoir une bonne connaissance de l’offre programmatique (modèles et coûts des bannières) et maîtriser les enjeux commerciaux, notamment la gestion d’un budget.
 
Chargé de gérer et d’optimiser les campagnes publicitaires selon les performances attendues, il est en interface à la fois avec le commercial, les clients (agence ou annonceur). Il travaille en collaboration étroite avec les équipes commerciales, en leur apportant son expertise sur l’offre produit programmatique et sur les évolutions du marché. Il est en veille permanente de l’écosystème programmatique : tendances, nouvelles technologies, nouveaux outils…
Il doit avoir acquis des compétences en analyse de données et disposer d’un bon esprit de synthèse.
 
Principales missions :
  • Compréhension et analyse de la demande client/interne
  • Conception des campagnes programmatiques
  • Mise en place sur les plateformes partenaires (SSP) et création des Deal IDs
  • Relation et avec les acheteurs (DSP et Trading Desk, agences ou indépendants)
  • Analyse des campagnes et optimisation d’après l’analyse des indicateurs : prix optimisés des enchères, performance des supports et des emplacements, périodicité…
  • Suivi opérationnel  et gestion des relations avec les acheteurs (DSP et Trading Desk)
  • Cultiver la relation et la fidélisation client

 

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Evolution de carrière :

Un Programmatic Account Manager performant peut évoluer vers un poste commercial de type Programmatic Ad Sales (s’il a la fibre commerciale) ou vers des postes plus seniors tels que Programmatic Director ou Head of Programmatic et diriger une équipe de sales et d’account managers.

Salaire 2019 d'un Programmatic Account Manager :

Junior: 35-45 K€
Confirmé : 50-70 K€

Formations privilégiées :

Bac +4/5 en école de commerce, Informatique, communication et équivalent universitaire.

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